La publicación de que el gobierno se ha comprometido a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia a la supresión de la deducción por tributación conjunta en el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas ha provocado una lógica e importante controversia, tanto desde el punto de vista de la Hacienda Pública como desde la comunicación de las políticas públicas. Todo ello, a través del anómalo camino de la difusión pública de una disección periodística del documento enviado a Bruselas cuyo proceso de
Las políticas públicas se alinean internacionalmente y ponen en el punto de mira a las GAFA. Janet Yellen traza un nuevo rumbo desde USA. Los acontecimientos alrededor de las grandes tecnológicas (Google, Amazon, Facebook, Apple: GAFA) empiezan a acelerarse y reflejan la necesidad de contextualizarlos, en la medida que abren un escenario desconocido para las grandes compañías tecnológicas y su inclusión dentro de las políticas públicas. Hace muy poco, asistíamos en Australia a la disputa entre Google y Facebook al hilo de la tramitación de
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La nueva campaña de Evian
Una campaña de agua mineral muy divertida y creativa cuyo relato es la fuente de la eterna juventud (una historia mítica y revisitada) y la proyección personal que genera en quien la ve, como en todos los protagonistas del spot. http://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs
Campaña de Durex en Polonia
Una campaña de altos vuelos sobre preservativos, con una historia original, como todas las campañas de Durex. http://www.youtube.com/watch?v=mhdE53aX-2Q
Manifiesto crowd y relato colectivo
Recopilación de los enunciados sobre relato y narrativa, como elemento de construcción de inteligencia de las multitudes en la sociedad crowd.
Conflicto sin relato
El conflicto proporciona elementos e intensidad emocional a los relatos. Su expresión y resolución productiva es generadora, para todos, para quien lo vive y para quien lo escucha.
Nokia Lumia, una elección que resuelve un conflicto
Una campaña basada en el conflicto inteligente entre los ‘smartphones’ de Apple y Samsung y sus usuarios «integristas», sirve a Nokia para hacer un spot muy divertido. http://www.youtube.com/watch?v=Z19vR1GldRI
Los arquetipos maternales: Madres de película
Los arquetipos construyen y definen una forma de realidad conocida subjetivamente. Una compilación inteligente y cuidada del arquetipo y del relato alrededor de la figura de la madre.
Life for bed. Campaña de Ikea.
Una campaña de Ikea que es un relato vital y coral en torno a la cama. A pesar de ser nórdico, destila un tono mediterráneo y festivo
Reivindicación de la oratoria
Taurus publica en España el libro ¿Me hablas a mí? de Sam Leith. La retórica y oratoria desde Aristóteles a Obama. Una reflexión adecuada sobre la calidad de nuestra oratoria, sería muy de agradecer.
Contar noticias o contar historias
TintaLibre una publicación centrada en el reportaje y los relatos informativos.
Amazing Mind Reader, una campaña inteligente (e inquietante)
http://www.youtube.com/watch?v=F7pYHN9iC9I Una campaña muy inteligente sobre banca segura, en el que un adivino y lector de mentes, que revela su regalo final.
Lo + Leído
Emociones, posicionamiento y comunicación esencial: lo que nos enseña la campaña de Bankinter.
Storytelling y creación colectiva con Bruce Springsteen (and I)
