La publicación de que el gobierno se ha comprometido a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia a la supresión de la deducción por tributación conjunta en el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas ha provocado una lógica e importante controversia, tanto desde el punto de vista de la Hacienda Pública como desde la comunicación de las políticas públicas. Todo ello, a través del anómalo camino de la difusión pública de una disección periodística del documento enviado a Bruselas cuyo proceso de
Las políticas públicas se alinean internacionalmente y ponen en el punto de mira a las GAFA. Janet Yellen traza un nuevo rumbo desde USA. Los acontecimientos alrededor de las grandes tecnológicas (Google, Amazon, Facebook, Apple: GAFA) empiezan a acelerarse y reflejan la necesidad de contextualizarlos, en la medida que abren un escenario desconocido para las grandes compañías tecnológicas y su inclusión dentro de las políticas públicas. Hace muy poco, asistíamos en Australia a la disputa entre Google y Facebook al hilo de la tramitación de
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Apuntes sobre los relatos del poder
El hecho de participar en una tertulia cultural (El marcapáginas en Gestiona Radio) el pasado viernes con el sugerente tema del poder y utilizar como punto de partida las visiones de Maquiavelo y Gracián es un buen motivo para tratar en Comunicatelling lo que es el ‘relato del poder’, o
Terraza
‘Terraza‘ es la historia de transformación de una terraza, de su habitante y de un pato como protagonistas y creadores de un ‘ecosistema’. Lo viejo y lo nuevo el argumento chejoviano. Un relato de transformación, entre el invierno y la primavera, entre el pasado caduco y el futuro. Más allá
Padres en slip
Padres en slip es una campaña con humor, es Gran Premio El Sol y León de Oro en el Festival de Cannes 2012. Utiliza el conflicto padres-hijos, masculino-femenino, tradición-modernidad para la publicidad de una marca de aire acondicionado. Imprescindibles los tres anuncios que desarrollan el argumento. Padres en slip
Storytelling y creación colectiva con Bruce Springsteen (and I)
La presentación de ‘Springsteen and I’ nos permite reflexionar sobre el papel del storytelling en la sociedad en red, la construcción de la marca personal y la potencia de los relatos personales en la construcción del relato colectivo.
Irse a la cuneta
Una cadena desgraciada de acontecimientos sucede a partir de una llamada telefónica de la compañía de televisión por cable. Original y divertida es un relato hilarante, estrambótico y subversivo sobre las consecuencias de no tener televisión por cable en una sociedad como la norteamericana.
Pulsa para poner acción
La campaña de TNT para promocionar su canal en Bélgica tiene todos los ingredientes de la acción más realista. Pulsar un botón rojo desata una acción trepidante y sorprendente desde el primer momento, en la que la realidad se transforma en un solo instante para sus protagonistas. Un argumento clásico
Best job
Una excelente campaña de Procter and Gamble (fabricante de productos de limpieza, belleza y hogar), con motivo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. La campaña rinde homenaje a las madres por su trabajo duro detrás de los atletas, implicada y parte relevante del éxito de sus hijos. Tiene banda
Las siete diferencias entre los relatos y las presentaciones en comunicación empresarial
En la comunicación empresarial es muy frecuente la utilización de presentaciones (generalmente Power Point, Prezi, entre otras,…) con mayor o menor grado de intensidad y sofisticación por parte del emisor y, también, con distintas finalidades a nivel directivo. Si bien es cierto que es difícil distinguir en un proceso de
Campaña Samsung S4. La recompensa por no pestañear
Eyes on the prize: El relato de Samsung, revive la narración del héroe, superando pruebas imposibles hasta conseguir una recompensa merecida.
Un héroe del balón
Un golpe de balón. La nueva campaña de Heineken, es una versión mediterránea, narrativa y vitalista del relato del viaje del héroe. Y, al desarrollarse en un espacio mediterráneo, es casi homérica.
Neuroquímica y storytelling: oxitocina, cortisol, atención y empatía
La eficacia del storytelling tiene una base científica en la química de nuestro cerebro (neuroquímica). El hecho es que las historias tienen la capacidad de transportarnos a otros mundos de otras personas, a la vez que estas historias tienen la capacidad de modificar el funcionamiento neuroquímico de nuestro cerebro, liberando cortisol
Neuroquímica del storytelling
Vídeo de cinco minutos en el que Paul Zak habla del comportamiento de las personas ante las historias.
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Emociones, posicionamiento y comunicación esencial: lo que nos enseña la campaña de Bankinter.
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