La publicación de que el gobierno se ha comprometido a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia a la supresión de la deducción por tributación conjunta en el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas ha provocado una lógica e importante controversia, tanto desde el punto de vista de la Hacienda Pública como desde la comunicación de las políticas públicas. Todo ello, a través del anómalo camino de la difusión pública de una disección periodística del documento enviado a Bruselas cuyo proceso de
Las políticas públicas se alinean internacionalmente y ponen en el punto de mira a las GAFA. Janet Yellen traza un nuevo rumbo desde USA. Los acontecimientos alrededor de las grandes tecnológicas (Google, Amazon, Facebook, Apple: GAFA) empiezan a acelerarse y reflejan la necesidad de contextualizarlos, en la medida que abren un escenario desconocido para las grandes compañías tecnológicas y su inclusión dentro de las políticas públicas. Hace muy poco, asistíamos en Australia a la disputa entre Google y Facebook al hilo de la tramitación de
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Campaña John Lewis Christmas Advert 2009
El anuncio de la Campaña de Navidad de John Lewis en 2009 trazaba un salto temporal entre la niñez y la madurez y trazando la idea de cómo los niños juegan a ser mayores y los mayores desean ser niños.
Todos los anuncios navideños de John Lewis (2007-2015)
Las campañas navideñas de la cadena de grandes almacenes tienen como características el uso narrativo con historias y personajes emotivos, así como, la forma en que la selección musical de canciones de sus anuncios subraya estas historias sencillas y conmovedoras. En este post encontrarás un compendio de todos los anuncios
Campaña John Lewis Christmas Advert 2012 – The journey
El viaje de un muñeco de nieve enamorado para conseguir un regalo para su amada, es el argumento del anuncio navideño de los grandes almacenes ingleses John Lewis. https://www.youtube.com/watch?v=0N8axp9nHNU
Campaña John Lewis Christmas Advert 2014 – Monty the Penguin
Dele a alguien la Navidad con la que siempre había soñado El anuncio navideño de John Lewis de 2014 es también una historia en la que se muestra a la amistad entre un niño llamado Sam y su mascota Monty, un pingüino con el que juega todo el día. A
El amor no tiene etiquetas
En Estados Unidos, Ad Council es e principal productor de anuncios de servicio público en los Estados Unidos, dedicados a sensibilizar y estimular a la población. Este anuncio sobre la existencia de la discriminación involuntaria o invisible, orientados a promover la inclusión y la diversidad auténticas. Y lo hace, con el efecto fantasmagórico de
The Closet
Nunca subestimes el poder de una nueva historia, una campaña de 2009 de Canal + (Euro RSCG), que apuesta por lo narrativo y su poder de persuasión. La historia es el camino del héroe (o del villano, quien sabe…)
Narrativas del fracaso
El fracaso argumento y como narrativa. El fracaso como tributo del éxito en la acepción que hoy conocemos.
Anuncio Lotería de Navidad 2014 – Historia completa
El anuncio de la Lotería de Navidad 2014 ha hecho correr ríos de tinta (y numerosos “memes”), aunque como afirma Miguel Roig en Fronterad, la campaña de este año sí que ha constituido “un gran relato” para vender un sorteo en el que, la lotería deja de ser un juego
Épico Van Damme, épico Volvo
La campaña de Volvo Trucks con Jean Claude Van Damme como principal protagonista es un relato de identidad y de autopresentación que parte del esquema argumental clásico del héroe, como épica de superación y de construcción de valores y aptitudes cuya historia refuerza el concepto publicitario que contiene la campaña
Back to start
La campaña ganadora del Gran Premio y León de Oro del Festival de Cannes de Publicidad de 2012 es un anuncio para la cadena de restaurantes de comida mexicana Chipotle. El anuncio es un relato en dibujos animados (construido además como una narración de hechos sucesivos concatenados) sobre la vuelta a
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