Comunicatelling

Posicionamiento comunicativo, talento y emotividad. El seriado de la campaña de Bankinter «El banco que ve el dinero como lo ves tú» continúa con esta ‘secuela’, un segundo anuncio, también elaborado por Sioux Meet Cyranos y construido como una sucesión de relatos y de historias de personas que rinden homenaje a quienes trabajan, viven y luchan cada día por salir adelante, tras una situación como la actual en la que todavía no se conocen todos los efectos de la misma y que, además ilustran con

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Lo + Leído

La marca es el relato: el caso del Levi’s 501

La construcción del relato que revitalizó la marca Levi’s a través de su publicidad del año 1980 a 1990. El hombre «Levis» como objeto de deseo, sensualidad con música ‘soul’ de fondo para llegar al público adolescente y redefinir la tendencia del vaquero al ‘commodity’. Esta compilación de vídeos describe este proceso.

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Lo que va del social media storytelling a Cambridge Analytica

Una de las tendencias más relevantes y de mayor vigencia en el terreno de la comunicación es el storytelling  (y por eso, eje de esta publicación). Una tendencia universal, inmemorial y legendaria que tiene múltiples dimensiones comunicativas: desde la construcción de discursos a la creación de narrativas informativas, de marketing

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El escritor y sus fantasmas

Los fantasmas son esas figuras que existen en nuestros imaginarios personales, más allá de los espectros fantasmagóricos que retornan de la muerte. Todos convivimos con fantasmas que si nos remontáramos a la infancia, acudiríamos a Freud y a Kafka con el fantasma en su castillo. Formas que se aparecen en

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El viaje cotidiano del héroe.

La campaña publicitaria de Philips basada en el universo Marvel, presenta la realidad cotidiana del superhéroe Spiderman. El anuncio, además de divertido y emotivo (sin afectación), recupera la magia del relato. https://youtu.be/1abDtr-Ffnw

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Todos los anuncios navideños de John Lewis (2007-2015)

Las campañas navideñas de la cadena de grandes almacenes tienen como características el uso narrativo con historias y personajes emotivos, así como, la forma en que la selección musical de canciones de sus anuncios subraya estas historias sencillas y conmovedoras.  En este post encontrarás un compendio de todos los anuncios

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El amor no tiene etiquetas

En Estados Unidos, Ad Council es e principal productor de anuncios de servicio público en los Estados Unidos, dedicados a sensibilizar y estimular a la población. Este anuncio sobre la existencia de la discriminación involuntaria o invisible, orientados a promover la inclusión y la diversidad auténticas. Y lo hace, con el efecto fantasmagórico de

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The Closet

Nunca subestimes el poder de una nueva historia, una campaña de 2009 de Canal + (Euro RSCG), que apuesta por lo narrativo y su poder de persuasión. La historia es el camino del héroe (o del villano, quien sabe…)

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Anuncio Lotería de Navidad 2014 – Historia completa

El anuncio de la Lotería de Navidad 2014 ha hecho correr ríos de tinta (y numerosos “memes”), aunque como afirma Miguel Roig en Fronterad, la campaña de este año sí que  ha constituido “un gran relato” para vender un sorteo en el que, la lotería deja de ser un juego

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Épico Van Damme, épico Volvo

La campaña de Volvo Trucks con Jean Claude Van Damme como principal protagonista es un relato de identidad y de autopresentación que parte del esquema argumental clásico del héroe, como épica de superación y de construcción de valores y aptitudes cuya historia refuerza el concepto publicitario que contiene la campaña

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Back to start

La campaña ganadora del Gran Premio y León de Oro del Festival de Cannes de Publicidad de 2012 es un anuncio para la cadena de restaurantes de comida mexicana Chipotle. El anuncio es un relato en dibujos animados (construido además como una narración de hechos sucesivos concatenados) sobre la vuelta a

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Apuntes sobre los relatos del poder

El hecho de participar en una tertulia cultural (El marcapáginas en Gestiona Radio) el pasado viernes con el sugerente tema del poder y utilizar como punto de partida las  visiones de Maquiavelo y Gracián es un buen motivo para tratar en Comunicatelling lo que es el ‘relato del poder’, o

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Terraza

‘Terraza‘ es la historia de transformación de una terraza, de su habitante y de un pato como protagonistas y creadores de un ‘ecosistema’. Lo viejo y lo nuevo el argumento chejoviano. Un relato de transformación, entre el invierno y la primavera,  entre el pasado caduco y el futuro. Más allá

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Padres en slip

Padres en slip es una campaña con humor, es Gran Premio El Sol y León de Oro en el Festival de Cannes 2012. Utiliza el conflicto padres-hijos, masculino-femenino, tradición-modernidad para la publicidad de una marca de aire acondicionado. Imprescindibles los tres anuncios que desarrollan el argumento.   Padres en slip

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Irse a la cuneta

Una cadena desgraciada de acontecimientos sucede a partir de una llamada telefónica de la compañía de televisión por cable. Original y divertida es un relato hilarante, estrambótico y subversivo sobre las consecuencias de no tener televisión por cable en una sociedad como la norteamericana.

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Pulsa para poner acción

La campaña de TNT para promocionar su canal en Bélgica tiene todos los ingredientes de la acción más realista. Pulsar un botón rojo desata una acción trepidante y sorprendente desde el primer momento, en la que la realidad se transforma en un solo instante para sus protagonistas. Un argumento clásico

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Best job

Una excelente campaña de Procter and Gamble (fabricante de productos de limpieza, belleza y hogar), con motivo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. La campaña rinde homenaje a las madres por su trabajo duro detrás de los atletas, implicada y parte relevante del éxito de sus hijos. Tiene banda

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Un héroe del balón

Un golpe de balón. La nueva campaña de Heineken, es una versión mediterránea, narrativa y vitalista del relato del viaje del héroe. Y, al desarrollarse en un espacio mediterráneo, es casi homérica.

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