La historia de las personas, la historia del dinero
Posicionamiento comunicativo, talento y emotividad. El seriado de la campaña de Bankinter «El banco que ve el dinero como lo ves tú» continúa con esta
Emociones, posicionamiento y comunicación esencial: lo que nos enseña la campaña de Bankinter.
COVID 19. Enseñanzas durante y post Covid 19 para la comunicación. Comunicación publicitaria.
Los aprendizajes que nos ofrece el anuncio de Bankinter. Vuelta a lo básico en comunicación. Pulcritud, transparencia, sencillez y simplicidad. Relato y discurso consistente. Posicionamiento de marca sólido basado en la comunicación de propósito.
La marca es el relato: el caso del Levi’s 501
La construcción del relato que revitalizó la marca Levi’s a través de su publicidad del año 1980 a 1990. El hombre «Levis» como objeto de deseo, sensualidad con música ‘soul’ de fondo para llegar al público adolescente y redefinir la tendencia del vaquero al ‘commodity’. Esta compilación de vídeos describe este proceso.
Lo que va del social media storytelling a Cambridge Analytica
Una de las tendencias más relevantes y de mayor vigencia en el terreno de la comunicación es el storytelling (y por eso, eje de esta
El escritor y sus fantasmas
Los fantasmas son esas figuras que existen en nuestros imaginarios personales, más allá de los espectros fantasmagóricos que retornan de la muerte. Todos convivimos con
Lírica y relato amoroso en los tiempos de Tinder
Contenido de la sección «Storytelling con causa» de la edición de El Marcapáginas, 9 de junio de 2017
El viaje cotidiano del héroe.
La campaña publicitaria de Philips basada en el universo Marvel, presenta la realidad cotidiana del superhéroe Spiderman. El anuncio, además de divertido y emotivo (sin
Campaña Unforgotten child de Save the Children: «¿Y si te pasara a ti?
Campaña Unforgotten child de «Save the Children» con narrativa «The Leftovers»
Break Free (anuncio no oficial para Adidas)
Este es el anuncio creado por Eugen Merher, cuyo presupuesto no superó los 3.000 euros. Fue inicialmente desdeñado inicialmente por los responsables de marketing de Adidas y ya tiene más de 8 millones de visualizaciones.
Campaña John Lewis Christmas Advert 2015 – Man On The Moon
El anuncio de Navidad de los grandes almacenes John Lewis es ya un clásico. Y clásico es que narre una historia. Este año le toca
Campaña John Lewis Christmas Advert 2008 – From me to you
Campaña John Lewis Christmas Advert 2009
El anuncio de la Campaña de Navidad de John Lewis en 2009 trazaba un salto temporal entre la niñez y la madurez y trazando la
Todos los anuncios navideños de John Lewis (2007-2015)
Las campañas navideñas de la cadena de grandes almacenes tienen como características el uso narrativo con historias y personajes emotivos, así como, la forma en
Campaña John Lewis Christmas Advert 2012 – The journey
El viaje de un muñeco de nieve enamorado para conseguir un regalo para su amada, es el argumento del anuncio navideño de los grandes almacenes
Campaña John Lewis Christmas Advert 2014 – Monty the Penguin
Dele a alguien la Navidad con la que siempre había soñado El anuncio navideño de John Lewis de 2014 es también una historia en la
El amor no tiene etiquetas
En Estados Unidos, Ad Council es e principal productor de anuncios de servicio público en los Estados Unidos, dedicados a sensibilizar y estimular a la población. Este anuncio sobre
The Closet
Nunca subestimes el poder de una nueva historia, una campaña de 2009 de Canal + (Euro RSCG), que apuesta por lo narrativo y su poder
Narrativas del fracaso
El fracaso argumento y como narrativa. El fracaso como tributo del éxito en la acepción que hoy conocemos.
Anuncio Lotería de Navidad 2014 – Historia completa
El anuncio de la Lotería de Navidad 2014 ha hecho correr ríos de tinta (y numerosos “memes”), aunque como afirma Miguel Roig en Fronterad, la
Épico Van Damme, épico Volvo
La campaña de Volvo Trucks con Jean Claude Van Damme como principal protagonista es un relato de identidad y de autopresentación que parte del esquema
Back to start
La campaña ganadora del Gran Premio y León de Oro del Festival de Cannes de Publicidad de 2012 es un anuncio para la cadena de
Apuntes sobre los relatos del poder
El hecho de participar en una tertulia cultural (El marcapáginas en Gestiona Radio) el pasado viernes con el sugerente tema del poder y utilizar como
Padres en slip
Padres en slip es una campaña con humor, es Gran Premio El Sol y León de Oro en el Festival de Cannes 2012. Utiliza el
Storytelling y creación colectiva con Bruce Springsteen (and I)
La presentación de ‘Springsteen and I’ nos permite reflexionar sobre el papel del storytelling en la sociedad en red, la construcción de la marca personal y la potencia de los relatos personales en la construcción del relato colectivo.
Irse a la cuneta
Una cadena desgraciada de acontecimientos sucede a partir de una llamada telefónica de la compañía de televisión por cable. Original y divertida es un relato
Pulsa para poner acción
La campaña de TNT para promocionar su canal en Bélgica tiene todos los ingredientes de la acción más realista. Pulsar un botón rojo desata una
Las siete diferencias entre los relatos y las presentaciones en comunicación empresarial
En la comunicación empresarial es muy frecuente la utilización de presentaciones (generalmente Power Point, Prezi, entre otras,…) con mayor o menor grado de intensidad y
Campaña Samsung S4. La recompensa por no pestañear
Eyes on the prize: El relato de Samsung, revive la narración del héroe, superando pruebas imposibles hasta conseguir una recompensa merecida.
Un héroe del balón
Un golpe de balón. La nueva campaña de Heineken, es una versión mediterránea, narrativa y vitalista del relato del viaje del héroe. Y, al desarrollarse
Neuroquímica y storytelling: oxitocina, cortisol, atención y empatía
La eficacia del storytelling tiene una base científica en la química de nuestro cerebro (neuroquímica). El hecho es que las historias tienen la capacidad de transportarnos
Neuroquímica del storytelling
Vídeo de cinco minutos en el que Paul Zak habla del comportamiento de las personas ante las historias.
Narrativas transmedia
Un vídeo resumen del concepto narrativa transmedia.
El peor final es que nunca termina
http://www.youtube.com/watch?v=kULomdR0fA8
La nueva campaña de Evian
Una campaña de agua mineral muy divertida y creativa cuyo relato es la fuente de la eterna juventud (una historia mítica y revisitada) y la
Campaña de Durex en Polonia
Una campaña de altos vuelos sobre preservativos, con una historia original, como todas las campañas de Durex. http://www.youtube.com/watch?v=mhdE53aX-2Q
Manifiesto crowd y relato colectivo
Recopilación de los enunciados sobre relato y narrativa, como elemento de construcción de inteligencia de las multitudes en la sociedad crowd.
Conflicto sin relato
El conflicto proporciona elementos e intensidad emocional a los relatos. Su expresión y resolución productiva es generadora, para todos, para quien lo vive y para quien lo escucha.
Nokia Lumia, una elección que resuelve un conflicto
Una campaña basada en el conflicto inteligente entre los ‘smartphones’ de Apple y Samsung y sus usuarios «integristas», sirve a Nokia para hacer un spot
Los arquetipos maternales: Madres de película
Los arquetipos construyen y definen una forma de realidad conocida subjetivamente. Una compilación inteligente y cuidada del arquetipo y del relato alrededor de la figura de la madre.
Life for bed. Campaña de Ikea.
Una campaña de Ikea que es un relato vital y coral en torno a la cama. A pesar de ser nórdico, destila un tono mediterráneo
Reivindicación de la oratoria
Taurus publica en España el libro ¿Me hablas a mí? de Sam Leith. La retórica y oratoria desde Aristóteles a Obama. Una reflexión adecuada sobre la calidad de nuestra oratoria, sería muy de agradecer.
Contar noticias o contar historias
TintaLibre una publicación centrada en el reportaje y los relatos informativos.
Amazing Mind Reader, una campaña inteligente (e inquietante)
http://www.youtube.com/watch?v=F7pYHN9iC9I Una campaña muy inteligente sobre banca segura, en el que un adivino y lector de mentes, que revela su regalo final.
Entre el eufemismo y el disfemismo
La utilización de eufemismos y disfemismos en comunicación, tiene que ver con el intento de aprovechamiento del lenguaje y la semántica de forma excesiva o ventajista. El lenguaje crea realidad o la deforma.
¿Qué es un relato?
Una definición de relato, construida a medio camino entre Antonio Núñez y Roland Barthes y su relación con la lingüística. Y, también algunas diferencias con lo que no es relato.
Campaña Huggies en Argentina «Mi primer amigo»
Una deliciosa campaña con historia y argumento: todos pueden celebrar celebrar el Día de la Amistad, aunque seas recién nacido. Elaborada por Ogilvy & Mather Argentina.
De qué va Comunicatelling
Las buenas campañas de comunicación contienen historias, narraciones, relatos, imágenes, cuentos, itinerarios, ritos, conflictos, argumentos, tramas, metáforas, personajes, mitos, arquetipos. Aquí estarán presentes esas campañas, palabras, ideas, discursos, historias y storytellers por su capacidad de crear identidad, un espacio colectivo y sentido a la comunicación.
Campaña de Unicef: un disfraz
Una campaña muy creativa e inquietante que con lo que narra sugiere mucho más y que habla de los niños que juegan a ser invisibles.
The Candidate-Campaña de Heineken
Una manera diferente de hacer selección de puestos de trabajo, de hablar de valores y de hacer una campaña de marketing con una historia sobre
Elecciones Presidenciales USA 2012. Las doce claves según Antonio Gutiérrez Rubi
Gutiérrez Rubi hace un análisis muy interesante de la campaña de Barack Obama y emplaza a los políticos
Todos los anuncios para el lanzamiento del nuevo iPhone 5
Todos los anuncios para el lanzamiento del nuevo iPhone 5. Compilación de los 4 nuevo anuncios de Apple Physics, Ear, Thumb and Cheese. http://www.youtube.com/watch?v=xgEtRBhMHzs
Extravagancia y comunicación
En la época de la economía de la atención, la extravagancia utilizada como forma de conseguir diferenciación y originalidad, es un arma de doble filo en comunicación. Saber usarla es un arte.
Emociones y comunicación
¿Ser un profesional de la política anula las emociones?
Campaña de Nike Brasil x Brasil
Brasil x Brasil Las estrellas de la selección brasileña protagonizan un anuncio para Nike http://www.youtube.com/watch?v=hRyb8VtNjZY
La comunicación como puesta en común
Comunicatelling: la construcción de la comunicación a partir del sentido, de la ideas, de la identidad, de los argumentos, de las historias, del lenguaje, de los personajes y de las emociones.
‘Engagement’: comunicación hecha con amor
La palabra que hoy es el objetivo a conseguir en todo lo que tiene que ver con comunicación es ‘engagement’. Los expertos en redes sociales
Está pasando, ¿estamos preparados?
Una de las cuestiones que particularmente me interesa enormemente, es la relación entre distintos aspectos de la comunicación, en apariencia dispares, pero que nos pueden
La mirada Talese
Ha pasado casi desapercibido o puramente inscrito en las campañas para promocionar la publicación de sus libros en España. La presencia de Gay Talese en
Campaña para el lanzamiento de la Playstation Vita
Playstation: metro station take-overCampaña de marketing de Playstation en una estación de metro de Bruselas para el lanzamiento de la Playstation Vita. http://www.youtube.com/watch?v=jkN45j2mehQ
20th Century Fox: Chronicle
http://www.youtube.com/watch?v=K53B_Z_uXl0 Los superhéroes sobrevuelan los cielos de New York en el trailer de Chronicle.
L’Odysée de Cartier
L’Odysée de Cartier Una campaña publicitaria de magnifica producción y factura de Cartier. http://www.youtube.com/watch?v=yaBNjTtCxd4
Campaña de The Guardian
Three little pigs Nueva campaña de The Guardian con la idea del periodismo abierto y ciudadano.
Campaña de Jim Beam
Una campaña basada en dos caras para el lanzamiento de una nueva marca de bourbon.
El realismo llega a la comunicación política
La crisis, la banalización de la politica. De la política calculada y mediática a las lágrimas de Elsa Fornaro hay un abismo.
Twitter, a examen
España es el tercer país del mundo por actividad en Twitter, una potencia mundial. Mientras un estudio sobre los contenidos de Twitter, revelan que sólo el 36% de los mensajes es relevante.
Errores comunicacionales o pasarse de frenada
Lecciones comunicacionales del fracaso de Carme Chacón en su candidatura a Secretaria General del PSOE y de la campaña entre los dos candidatos
Campaña John Lewis Christmas Advert 2011- The long wait
Un anuncio que ha causado tanto emoción como polémica en Reino Unido en esta Navidad 2011. La emoción proviene de que cuenta la historia de
Liberad al pato Willix
La verdad sobre el pato Willix, la última campaña de Mixta y el vídeo publicitario más visto en 2011 en España en el portal Tube,
El día Isma
El día Isma es una campaña de Nestea elaborada por la factoría McCann, que aborda el uso y abuso de las redes sociales con el
Carlsberg «Moteros en una sala de cine»
Moteros en una sala de cine, campaña de Carlsberg. Un anuncio que derrocha creatividad y buen gusto a pesar de la mala uva de la
Promocional de la serie The Big Bang Theory en TNT
Promocional de la serie The Big Bang Theory en TNT. Como contar la historia de la humanidad en 31 segundos.
Think different (campaña de Apple entre 1997 y 2002)
Algunos dicen que es el mejor anuncio de Apple. Aunque no es actual lo recuperamos en honor a Steve Jobs (1955- 2011).
Libros recientes sobre Twitter: Twittergrafía y Mundo Twitter
El fenómeno Twitter está fuera de toda duda. Y el hecho de que aparezcan dos publicaciones sobre Twitter en nuestro país, por parte de expertos
La espiral de silencio, en España, verano de 2011
En el año 1977 la politóloga alemana Elisabeth Noelle-Neumann, publicaba La Espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social un texto capital sobre comunicación política
Trailer del videojuego Dead Island
El trailer del videojuego Dead Island merece un León de oro en el Festival de Cannes
¿Comunicación verbal de peor calidad?
Asistía a un debate la semana pasada con motivo del Día Mundial del Español en el que se planteaba la pregunta de si la comunicación
El 15M y la opinión de los medios
Trataremos de dar en este post varios artículos para recoger posiciones y argumentos alrededor del15M. Se trata de identificar aportaciones específicas que enriquecen la visión del
El 15M necesita un relato
Las movilizaciones ciudadanas del 15M, que ha levantado enorme expectación tanto en España como en el exterior, se enfrentan ahora a la construcción de un
Campañas electorales con la nueva ley o el Gatopardo
Una nueva-vieja ley electoral… Como casi todo, las reformas que se abordan en nuestro país son de muy corto alcance, sin que persigan modernizar o
Use condoms
Una manera muy inteligente y divertida de anunciar preservativos
Gestoria Aquarius
http://www.youtube.com/watch?v=9PQ5r-6Dt38
Perder el ‘frame’: el desastre de la campaña electoral socialista
Los análisis poselectorales siempre cuentan con dos características casi propias de los titulares de la prensa futbolística: son ex post, lo que siempre garantiza que
Marketing reputacional o la reputación en los tiempos de la crisis
¿Queda espacio para hablar de reputación corporativa desde la comunicación en estos tiempos de crisis? ¿Qué hay de nuevo, viejo en la idea de vincular marketing y comunicación, con reputación?
Comunicación por arrobas
Cualquiera que se haya acercado al mundo de la comunicación sabe que, tradicionalmente, lo cuantitativo era un criterio básico para medir los resultados de la
Sentido común y comunicación
La comunicación tiene mucho que ver con el sentido común y parte de políticas claras o de actuaciones organizativas con sentido y objetivos definidos. No se trata de obtenerr ‘efectismos’ vacíos, sino de conseguir que la comunicación se incorpore de forma estratégica en nuestro comportamiento.
Manifiesto del tren de claves
Una revolución conceptual en la manera de entender los negocios. Las condiciones del mercado han cambiado. Hay que aprender a jugar con las nuevas reglas
Consejos para que un blog capte la máxima atención
En primer lugar, hay que conocer las motivaciones para realizar un blog. Según una encuesta hecha a a 50 blogueros españoles de referencia sobre por
¿Qué es un blog?
La extensión del fenómeno de los blogs en internet puede hacer no necesaria una definición de esta herramienta de comunicación, pero sus características dentro del
Las diez reglas de oro ante las crisis
Una aproximación interesante e inteligente a la comunicación de crisis: 1. Admite la crisis. Cuanto antes aceptes la realidad, mejor podrás resolverla. 2. Si la
¿Qué es el lobby?
Quizá la definición más completa de lobby, es la que recoge Jordi Xifra en su libro “Lobbyng: Cómo influir eficazmente en las decisiones de los
Un blog sobre información, comunicación y asuntos públicos
Este blog habla de la información, de su gestión y sus efectos en la sociedad 2.0, de su impacto en los debates y asuntos públicos,