Posicionamiento comunicativo, talento y emotividad. El seriado de la campaña de Bankinter «El banco que ve el dinero como lo ves tú» continúa con esta ‘secuela’, un segundo anuncio, también elaborado por Sioux Meet Cyranos y construido como una sucesión de relatos y de historias de personas que rinden homenaje a quienes trabajan, viven y luchan cada día por salir adelante, tras una situación como la actual en la que todavía no se conocen todos los efectos de la misma y que, además ilustran con
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RT @RogerDomingo: "En este ensayo Pablo Malo recoge las investigaciones de otros autores de distintas disciplinas [...] y lo convierte en u…
Read MoreArgumentos contraintuitivos o contra tópicos y lugares comunes del debate público. Y del ejemplo de Martin Heidegger, gran lector de filosofía y uno de los pensadores más importantes del siglo XX, extrae una conclusión provocadora: no por mucho filosofar se amanece menos nazi. 😂
Read More‘Un clásico es un autor al que se cita en vez de leerlo’ (Chesterton). Leído en por @GregorioLuri
Read MoreRT @rodrigocortes: Siempre John Cleese. https://t.co/rogfXOiE6S
Read MoreRT @Gorka_Maneiro: “Decálogo de las buenas costumbres” Una buena costumbre es leer a @JorgeFreire_ vía @TheObje…
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Lo + Leído
Emociones, posicionamiento y comunicación esencial: lo que nos enseña la campaña de Bankinter.
Storytelling y creación colectiva con Bruce Springsteen (and I)
Las siete diferencias entre los relatos y las presentaciones en comunicación empresarial
Neuroquímica y storytelling: oxitocina, cortisol, atención y empatía
El escritor y sus fantasmas
Lo que va del social media storytelling a Cambridge Analytica
Lírica y relato amoroso en los tiempos de Tinder
El viaje cotidiano del héroe.
La marca es el relato: el caso del Levi’s 501
Campaña Unforgotten child de Save the Children: «¿Y si te pasara a ti?
Emociones, posicionamiento y comunicación esencial: lo que nos enseña la campaña de Bankinter.
COVID 19. Enseñanzas durante y post Covid 19 para la comunicación. Comunicación publicitaria.
Los aprendizajes que nos ofrece el anuncio de Bankinter. Vuelta a lo básico en comunicación. Pulcritud, transparencia, sencillez y simplicidad. Relato y discurso consistente. Posicionamiento de marca sólido basado en la comunicación de propósito.
La marca es el relato: el caso del Levi’s 501
La construcción del relato que revitalizó la marca Levi’s a través de su publicidad del año 1980 a 1990. El hombre «Levis» como objeto de deseo, sensualidad con música ‘soul’ de fondo para llegar al público adolescente y redefinir la tendencia del vaquero al ‘commodity’. Esta compilación de vídeos describe este proceso.
Lo que va del social media storytelling a Cambridge Analytica
Una de las tendencias más relevantes y de mayor vigencia en el terreno de la comunicación es el storytelling (y por eso, eje de esta publicación). Una tendencia universal, inmemorial y legendaria que tiene múltiples dimensiones comunicativas: desde la construcción de discursos a la creación de narrativas informativas, de marketing
El escritor y sus fantasmas
Los fantasmas son esas figuras que existen en nuestros imaginarios personales, más allá de los espectros fantasmagóricos que retornan de la muerte. Todos convivimos con fantasmas que si nos remontáramos a la infancia, acudiríamos a Freud y a Kafka con el fantasma en su castillo. Formas que se aparecen en
Lírica y relato amoroso en los tiempos de Tinder
Contenido de la sección «Storytelling con causa» de la edición de El Marcapáginas, 9 de junio de 2017
El viaje cotidiano del héroe.
La campaña publicitaria de Philips basada en el universo Marvel, presenta la realidad cotidiana del superhéroe Spiderman. El anuncio, además de divertido y emotivo (sin afectación), recupera la magia del relato. https://youtu.be/1abDtr-Ffnw
Campaña Unforgotten child de Save the Children: «¿Y si te pasara a ti?
Campaña Unforgotten child de «Save the Children» con narrativa «The Leftovers»
Break Free (anuncio no oficial para Adidas)
Este es el anuncio creado por Eugen Merher, cuyo presupuesto no superó los 3.000 euros. Fue inicialmente desdeñado inicialmente por los responsables de marketing de Adidas y ya tiene más de 8 millones de visualizaciones.
Campaña John Lewis Christmas Advert 2015 – Man On The Moon
El anuncio de Navidad de los grandes almacenes John Lewis es ya un clásico. Y clásico es que narre una historia. Este año le toca a Man on the Moon (El hombre en la Luna), campaña que cuenta la historia de una niña llamada Lily, que pasa gran parte de su
Campaña John Lewis Christmas Advert 2009
El anuncio de la Campaña de Navidad de John Lewis en 2009 trazaba un salto temporal entre la niñez y la madurez y trazando la idea de cómo los niños juegan a ser mayores y los mayores desean ser niños.
Todos los anuncios navideños de John Lewis (2007-2015)
Las campañas navideñas de la cadena de grandes almacenes tienen como características el uso narrativo con historias y personajes emotivos, así como, la forma en que la selección musical de canciones de sus anuncios subraya estas historias sencillas y conmovedoras. En este post encontrarás un compendio de todos los anuncios
Campaña John Lewis Christmas Advert 2012 – The journey
El viaje de un muñeco de nieve enamorado para conseguir un regalo para su amada, es el argumento del anuncio navideño de los grandes almacenes ingleses John Lewis. https://www.youtube.com/watch?v=0N8axp9nHNU
Campaña John Lewis Christmas Advert 2014 – Monty the Penguin
Dele a alguien la Navidad con la que siempre había soñado El anuncio navideño de John Lewis de 2014 es también una historia en la que se muestra a la amistad entre un niño llamado Sam y su mascota Monty, un pingüino con el que juega todo el día. A
El amor no tiene etiquetas
En Estados Unidos, Ad Council es e principal productor de anuncios de servicio público en los Estados Unidos, dedicados a sensibilizar y estimular a la población. Este anuncio sobre la existencia de la discriminación involuntaria o invisible, orientados a promover la inclusión y la diversidad auténticas. Y lo hace, con el efecto fantasmagórico de
The Closet
Nunca subestimes el poder de una nueva historia, una campaña de 2009 de Canal + (Euro RSCG), que apuesta por lo narrativo y su poder de persuasión. La historia es el camino del héroe (o del villano, quien sabe…)
Narrativas del fracaso
El fracaso argumento y como narrativa. El fracaso como tributo del éxito en la acepción que hoy conocemos.
Anuncio Lotería de Navidad 2014 – Historia completa
El anuncio de la Lotería de Navidad 2014 ha hecho correr ríos de tinta (y numerosos “memes”), aunque como afirma Miguel Roig en Fronterad, la campaña de este año sí que ha constituido “un gran relato” para vender un sorteo en el que, la lotería deja de ser un juego
Épico Van Damme, épico Volvo
La campaña de Volvo Trucks con Jean Claude Van Damme como principal protagonista es un relato de identidad y de autopresentación que parte del esquema argumental clásico del héroe, como épica de superación y de construcción de valores y aptitudes cuya historia refuerza el concepto publicitario que contiene la campaña
Back to start
La campaña ganadora del Gran Premio y León de Oro del Festival de Cannes de Publicidad de 2012 es un anuncio para la cadena de restaurantes de comida mexicana Chipotle. El anuncio es un relato en dibujos animados (construido además como una narración de hechos sucesivos concatenados) sobre la vuelta a
Apuntes sobre los relatos del poder
El hecho de participar en una tertulia cultural (El marcapáginas en Gestiona Radio) el pasado viernes con el sugerente tema del poder y utilizar como punto de partida las visiones de Maquiavelo y Gracián es un buen motivo para tratar en Comunicatelling lo que es el ‘relato del poder’, o
Terraza
‘Terraza‘ es la historia de transformación de una terraza, de su habitante y de un pato como protagonistas y creadores de un ‘ecosistema’. Lo viejo y lo nuevo el argumento chejoviano. Un relato de transformación, entre el invierno y la primavera, entre el pasado caduco y el futuro. Más allá
Padres en slip
Padres en slip es una campaña con humor, es Gran Premio El Sol y León de Oro en el Festival de Cannes 2012. Utiliza el conflicto padres-hijos, masculino-femenino, tradición-modernidad para la publicidad de una marca de aire acondicionado. Imprescindibles los tres anuncios que desarrollan el argumento. Padres en slip
Storytelling y creación colectiva con Bruce Springsteen (and I)
La presentación de ‘Springsteen and I’ nos permite reflexionar sobre el papel del storytelling en la sociedad en red, la construcción de la marca personal y la potencia de los relatos personales en la construcción del relato colectivo.
Irse a la cuneta
Una cadena desgraciada de acontecimientos sucede a partir de una llamada telefónica de la compañía de televisión por cable. Original y divertida es un relato hilarante, estrambótico y subversivo sobre las consecuencias de no tener televisión por cable en una sociedad como la norteamericana.
Pulsa para poner acción
La campaña de TNT para promocionar su canal en Bélgica tiene todos los ingredientes de la acción más realista. Pulsar un botón rojo desata una acción trepidante y sorprendente desde el primer momento, en la que la realidad se transforma en un solo instante para sus protagonistas. Un argumento clásico
Best job
Una excelente campaña de Procter and Gamble (fabricante de productos de limpieza, belleza y hogar), con motivo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. La campaña rinde homenaje a las madres por su trabajo duro detrás de los atletas, implicada y parte relevante del éxito de sus hijos. Tiene banda
Las siete diferencias entre los relatos y las presentaciones en comunicación empresarial
En la comunicación empresarial es muy frecuente la utilización de presentaciones (generalmente Power Point, Prezi, entre otras,…) con mayor o menor grado de intensidad y sofisticación por parte del emisor y, también, con distintas finalidades a nivel directivo. Si bien es cierto que es difícil distinguir en un proceso de
Campaña Samsung S4. La recompensa por no pestañear
Eyes on the prize: El relato de Samsung, revive la narración del héroe, superando pruebas imposibles hasta conseguir una recompensa merecida.
Un héroe del balón
Un golpe de balón. La nueva campaña de Heineken, es una versión mediterránea, narrativa y vitalista del relato del viaje del héroe. Y, al desarrollarse en un espacio mediterráneo, es casi homérica.
Neuroquímica y storytelling: oxitocina, cortisol, atención y empatía
La eficacia del storytelling tiene una base científica en la química de nuestro cerebro (neuroquímica). El hecho es que las historias tienen la capacidad de transportarnos a otros mundos de otras personas, a la vez que estas historias tienen la capacidad de modificar el funcionamiento neuroquímico de nuestro cerebro, liberando cortisol